情绪护肤，美妆风向下一个风口？

根据《2021年运动与睡眠白皮书》显示，中国有超过3亿人有睡眠障碍。消费者的需求在逐渐向情绪满足倾斜。越来越多的消费者期望能够在化妆、护肤和香氛的过程中获得愉悦从而强化自己的情绪健康。

肤感质地、神经系统和天然芳香这三个方向是当下情绪护肤的发展的三个大维度

首先，成分、香味和质地的协同作用可以给消费者带来丰富的感官体验，将美容个人护理过程变成一种愉悦的体验。例如，PIXI曾经推出一款专门用于沐浴的凝胶面膜，通过按摩产生热量，变成精油并开始释放热量，帮助打开毛孔，去浊提亮，消费者在使用过程中可以享受到SPA般的愉悦。

（图2 PIXI沐浴面膜产品图）

同时，人体内的情绪激素会影响我们的情绪和情感状态，也会影响我们的皮肤健康。如多巴胺、血清素和内啡肽会对我们的皮肤产生积极影响，而被称为压力激素的皮质醇则会引起皮肤炎症，加速皮肤老化和脱发。

目前，美容市场上已经出现了许多基于成分和香味的 "情绪激素 "护肤品，以促进积极情绪激素的产生，降低压力激素的水平，改善皮肤健康。例如，获得专利的野生靛蓝种子提取物具有独特的压缩性和抗皱性，可以缓解红斑，提亮和改善皮肤颜色。不仅如此，它还能激活负责健康和情绪的天然镇静神经肽的释放，并减少皮质醇的产生。

此外，还有一些知名品牌可以通过开发天然芳香产品来医治消费者。比如逐本推出的9型人格复合精油，就是利用东方疗愈香气，根据消费者的人格特征打造出独特的东方疗愈产品，对消费者的身心舒缓有很大帮助。

（图3 逐本九型人格精油产品图）

当消费者在外的社交场景急剧减少，品牌方需要关注消费者在家场景下的美妆类产品的诉求，比如引导、帮助消费者关注内在、向内求索。对于品牌方来说，在变化中寻找新的场景、创造新的需求，匹配新的解决方案是在充分竞争的美妆护肤赛道争夺用户注意力的关键要素。

而对于化妆品工厂来说，提前嗅知市场风向，能更好助力品牌打造更受市场喜爱的产品，只有洞悉市场，才能更好的为众多的国内外医美品牌提供专业技术咨询、配方研发服务及其他技术支持。